सीईओ मार्क जुकरबर्ग के अनुसार, मेटा द्वारा ट्विटर पर लॉन्च किए गये नये माइक्रोब्लॉगिंग ऐप थ्रेड्स ने अपने संचालन के केवल चार घंटों के भीतर ही 5 मिलियन साइन-अप लॉग इन किए।

फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम का मालिकाना हक़ रखने वाली कंपनी मेटा ने इस ऐप की शुरुआत को अमेरिका में शाम 7 बजे ईडीटी से 15 घंटे पहले और यूके में आधी रात को आगे बढ़ाया, जिससे यह ऐप्पल और गूगल ऐप स्टोर पर 100 देशों में मुफ्त में उपलब्ध हो गया, हालांकि नियामक चिंताओं का मतलब है कि द गार्जियन की एक रिपोर्ट के अनुसार, यह यूरोपियन यूनियन में उपलब्ध नहीं होगा।

थ्रेड्स उपयोगकर्ताओं को फ़ोटो-शेयरिंग प्लेटफ़ॉर्म इंस्टाग्राम से फ़लोअर्स बनाये रखने और समान यूज़र नाम रखने की अनुमति देता है, जो कि इस नये ऐप के लिए एक बड़ा फ़ायदा है, क्योंकि यह यूज़र्स के विशाल तैयार आधार से आकर्षित हो सकता है। वास्तव में मेटा को ट्विटर के यूज़र्स आधार को टक्कर देने के लिए थ्रेड्स के साथ जुड़ने के लिए अपने इंस्टाग्राम यूज़र्स में से एक-चौथाई की आवश्यकता है।

लेकिन, विशेषज्ञों के बीच इस बात पर राय बंटी हुई है कि क्या थ्रेड्स ट्विटर से बेहतर प्रदर्शन कर सकता है, जो पिछले साल एलोन मस्क द्वारा 44 बिलियन डॉलर में ऐप ख़रीदने के बाद अपनी परेशानियों से गुज़र रहा है।

कुछ विशेषज्ञों का मानना है कि ट्विटर के समाचार-उन्मुख दृष्टिकोण को इंस्टाग्राम द्वारा जगह ले पाना मुश्किल होगा, जो कि मुख्य रूप से एक विज़ुअल प्लेटफ़ॉर्म है।

इस सवाल का जवाब देते हुए कि क्या थ्रेड्स ट्विटर से भी बड़ा हो सकता है, ज़ुकरबर्ग ने कहा, “इसमें कुछ समय लगेगा, लेकिन मुझे लगता है कि एक सार्वजनिक वार्तालाप ऐप होना चाहिए, जिस पर 1 अरब से अधिक लोग हों। ट्विटर के पास ऐसा करने का अवसर था, लेकिन उसने इसका लाभ नहीं उठाया। उम्मीद है हम कर दिखायेंगे।”

ज़ुकरबर्ग ने थ्रेड्स को “बातचीत के लिए खुले और मैत्रीपूर्ण पब्लिक साइट” के रूप में पेश किया। उन्होंने कहा कि इसके पीछे का विचार “इंस्टाग्राम के सर्वोत्तम हिस्सों को लेना और एक नया अनुभव बनाना” है।

इस समय ट्विटर की नयी सीईओ लिंडा याकारिनो संघर्षरत व्यवसाय को पुनर्जीवित करने की कोशिश कर रही हैं।

दिलचस्प बात यह है कि ज़ुकरबर्ग थ्रेड्स लॉन्च के बाद एक मीम डाड़ने के लिए 11 साल बाद ट्विटर पर लौटे।

बिलबोर्ड, एचबीओ, एनपीआर और नेटफ़्लिक्स जैसे ब्रांडों के लॉन्च के कुछ ही मिनटों के भीतर खाते स्थापित हो गये थे। द गार्जियन की रिपोर्ट के अनुसार, मेटा ने कहा है कि शुरुआती सेलिब्रिटी समर्थकों में शकीरा और गॉर्डन रामसे शामिल हैं, एक हालिया रिपोर्ट से पता चलता है कि ओपरा विन्फ़्रे और दलाई लामा से भी संपर्क किया गया था।

ऐप दिखने में काफ़ी हद तक ट्विटर जैसा ही है, हालांकि कुछ शब्दों को बदल दिया गया है, रीट्वीट को “रिपोस्ट” और ट्वीट को “थ्रेड्स” कहा जाता है।

थ्रेड्स पर पोस्ट 500 अक्षर लंबे हो सकते हैं, जबकि अधिकांश ट्विटर यूज़र्स के लिए 280 अक्षर लंबे होते हैं, और पांच मिनट तक के वीडियो पोस्ट किए जा सकते हैं, जबकि एक पोस्ट अन्य प्लेटफार्मों पर एक लिंक के रूप में हो सकता है। यूज़र्स दूसरों को अनफ़ॉलो, ब्लॉक, प्रतिबंधित या रिपोर्ट कर सकते हैं। यूज़र्स कुछ शब्दों वाले उत्तरों को फ़िल्टर भी कर सकते हैं।

ट्विटर पर एक इस समय एक और विवाद चल रहा है।इसने सप्ताहांत में ट्वीट देखने की सीमायें तय कर दी हैं और इसी बीच मेटा ने थ्रेड्स लॉन्च कर दिया है, इसके लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता मॉडल बनाने वाली कंपनियों द्वारा डेटा कटाई को आंशिक रूप से जिम्मेदार ठहराया गया है।